Facebook-u drastično padaju prihodi od oglašavanja

Facebook-ovi prihodi od oglašavanja u Sjedinjenim Državama pali su za trećinu u odnosu na prihode iz 2011. godine, pokazao je novi izveštaj objavljen u sredu.

Nakon rasta po impresivnim stopama do čak 60 posto tokom prva tri tromesečja 2011. godine, rast Facebook-ovog oglašavanja pao je za više od pola na 30 posto u četvrtom tromesečiju, a tokom prvog dela 2012. godine stopa rasta pala je na 21,2 posto, pokazao je izveštaj konzultantske kuće IDC.

Kako prenosi LA Times, usporavanje rasta dovodi do toga da Facebook sve više gubi tržišni udeo. Nakon što je držao gotovo 14 posto u display oglašavanju krajem 2011. godine, Facebook-ov današnji udeo je pao na 12 posto.

"Oni i dalje rastu, ali ne rastu tako brzo kao što bi trebali", rekao je autor izveštaja Karsten Weide, potpredsednik za odeljenje medija i zabave u kompaniji IDC.

Weide je rekao da postoje dva glavna razloga zašto je gigant društvenog umrežavanja počeo da usporava svoj rast.

Prvi se sastoji u tome da za razliku od Google-a i pretraživačkog oglašavanja (search advertising), Facebook nije uspeo da stvori svoj sopstveni segment na tržištu. Umesto toga, kompanija sa svojim novim sedištem u Menlo Parku ušla je na tržište pretraživačkog oglašavanja koje je već bilo napučeno drugim igračima.

Ovo je u konačnici ograničilo Facebook jednostavno zbog toga što nije imao previše prostora za rast na tom tržištu na način kako je Google rastao sa svojim pretraživačkim oglasima.

"Oni samo lupaju u strop gde bi mogli rasti", kaže Wide.

Drugi glavni razlog zašto Facebook usporava tako drastično je u tome što su oglašivači saznali da prikazivanje oglasa na društvenoj mreži koja ima više od 900 miliona članova, jednostavno nije efikasna.

"Efikasnost oglašavanja na Facebook-u je je zaista užasna", rekao je on.

"Oglašivači su shvatili da Facebook nije tako delotvoran kao što su na početku mislili. Oni povlače svoj novac i ulažu ga negde drugde."

Ovoaj izveštaj dolazi nakon što je pre nešto više od mesec dana General Motors odlučio da povuče 10 miliona dolara namenjenih za oglašavanje na Facebook-u i to zbog toga što smatraju kako ovaj tip oglašavanja ima veoma mali uticaj na odluke korisnika da kupe automobil.

Odluka je došla neposredno pre Facebook-ovog izlaska na berzu (IPO) i za Facebook je ovo bio veliki udarac.

General Motors nije naravno jedina kompanija koja smatra da se na Facebook-u ne isplati oglašavati.

Kategorija: Biznis