Apple je nedavno predstavio svoju dugo očekivanu funkciju transparentnosti praćenja aplikacija sa iOS 14.5, koja omogućava korisnicima da odluče hoće li aplikacije pratiti njihove aktivnosti za ciljano oglašavanje. Izgleda da korisnici pretežno ostavljaju praćenje aplikacija onemogućenim. Samo 4% iPhone korisnika u SAD pristalo je na praćenje aplikacija nakon ažuriranja uređaja, prema najnovijim podacima analitičke kompanije Flurry u vlasništvu kompanije Verizon.
Širom sveta ta brojka skače na 12%, što je zdravo povećanje, ali ono koje još uvek ne donosi sjajne vesti za kompanije poput Facebook-a koje oglašavačima prodaju targetiranje bazirano na korisničkim podacima. Sa iOS 14.5, ako korisnik ima omogućene zahteve za praćenje aplikacija, svaki put kada preuzme ili ažurira aplikaciju, mora da traži dozvolu pre nego što može da prati njihove aktivnosti. I jasno je da većina korisnika kaže: "Ne."
Korisnici koji žele da potpuno isključe praćenje bez odbijanja dozvola za svaku aplikaciju pojedinačno mogu da uključe "Allow Apps to Request Track" u podešavanjima privatnosti iPhone-a. Od ažuriranja koje je pokrenuto 26. aprila, podaci kompanije Flurry pokazuju da je u proseku oko 3% američkih iOS korisnika i 5% međunarodnih iOS korisnika ograničilo praćenje aplikacija.
Flurry je svoja otkrića zasnovao na veličini uzorka od 2,5 miliona dnevnih mobilnih aktivnih korisnika sa iOS 14.5 u SAD-u i na uzorku od 5.3 miliona takvih korisnika širom sveta. Prema kompaniji, njen analitički alat instaliran je u više od milion mobilnih aplikacija i mesečno objedinjuje podatke sa oko 2 milijarde uređaja.
Kao glasni protivnik Apple-ove nove funkcije, Facebook je pokrenuo opsežnu kampanju kako bi uverio korisnike da su ove mere privatnosti u stvari loša stvar. Facebook je izbacio više oglasa na celoj stranici tvrdeći da će Apple-ova funkcija uništiti mala preduzeća koja se oslanjaju na njegove usluge ciljanih oglasa i upozorivši da će mnoge besplatne web lokacije možda morati da počnu da naplaćuju novac korisnicima za pretplate ili kupovine u aplikacijama. Drugi tehnološki giganti poput Snapchat-a, Google-a i Twitter- a takođe su rekli da će to, ako se većina korisnika odluči odreći praćenja aplikacija, verovatno uticati na njihov krajnji rezultat.
Doduše, ovi podaci su samo prvi uvid u odgovor korisnika. iOS 14.5 je izašao tek nešto manje od dve nedelje i, s obzirom na više vremena, verovatno ćemo steći bolje razumevanje prosečnog broja korisnika koji se uključuju ili isključuju iz praćenja aplikacija. Ali jedno je kristalno jasno: ljudi cene svoju privatnost. A ako to znači da propustite nekoliko personalizovanih oglasa, čini se da se mnogi ljudi raduju toj žrtvi.
