DIGITALNE REKLAMNE TABLE KOJE PRIKAZUJU različite reklame u zavisnosti od toga ko ih posmatra, do sada su se mogle videti samo u filmu Manjinski izveštaj (Minority Report, 2002). Međutim, nedavno osnovana kompanija Imerziv Labs (Immersive Labs) namerava da ciljano reklamiranje putem tih tabli učini jednako delotvornim ciljanom reklamiranju na internetu.
Kompanija je predstavila svoju tehnologiju na demonstracionom danu inkubatora TechStars održanom nedavno u Njujorku. Njen softver Wiji kombinuje video analitiku s faktorima okruženja i informacijama sa Tvitera (Twitter) i Forskvera (Foursquare) kako bi odlučio koja je reklama najbolja za prikazivanje u datom trenutku.
Ukoliko ste, na primer, mladić koji gleda u reklamni pano na njemu će se prikazati losion posle brijanja umesto reklame za tampon s krilcima. Ukoliko je prostorija s panoom bučna, prikazaće se reklama koja nema zvučnu komponentu. Ukoliko podaci s Tvitera ili Forskvera pokazuju da se u blizini odvija neki sportski događaj, pokazaće Najkijevu (Nike) reklamu umesto reklame za brzu dostavu pošte.
Video analitička tehnologija koju koristi Imerziv Labs nije nova. Mnoge digitalne reklamne table već imaju veb kamere koje određujue relativnu starost i pol ljudi koji ih posmatraju, kao i koliko dugo stoje pred tablom i gledaju li direktno u nju. Reklameri ih koriste da izmere efektivnost reklama i odluče koje od njih da postave u datim područjima.
Inovacija kompanije Imerziv Labs je to što tehnologija trenutno menja reklamu na osnovu te video identifikacije ali i drugih informacija iz okruženja. Njen softver uči šta dobro prolazi i s vremenom se poboljšava.
Na testu u prodavnici kompanije Prana u Bolderu (Kolorado), promena reklama rezultovala je poboljšanjem od 60% (mereno vremenom koje su ljudi posvećivali gledanju reklama do kojeg je došao analitički video sistem). U toku su testiranja na još nekoliko pilot lokacija među kojima su bejbol stadion u Sent Luisu i međunardni aerodrom u Njujorku. Kompanija očekuje da će već kroz tri do šest meseci moći da prodaje svoj proizvod u većim razmerama.
Verovatno se sećate scene iz pomenutog filma u kojoj se reklame menjaju tako što se poimence obraćaju prolaznicima. S jedne strane to je čudesno, a s druge zastrašujuće.
Direktor kompanije, Džejson Soza, kaže da svakodnevno čuje naziv tog filma u vezi s projektom koji završavaju, ali smatra da njihovo rešenje nije ni blizu tako zastrašujuće. Njihove table, kaže, snimaju anonimne podatke, ali ne i slike. „Ukoliko koristite servise kao što je Amazon, imate stranu na Fejsbuku ili nosite mobilni telefon, o vama se skuplja više ličnih podataka nego što to mi radimo.“
(M.V.)
Izvor: www.mikro.rs
Kompanija je predstavila svoju tehnologiju na demonstracionom danu inkubatora TechStars održanom nedavno u Njujorku. Njen softver Wiji kombinuje video analitiku s faktorima okruženja i informacijama sa Tvitera (Twitter) i Forskvera (Foursquare) kako bi odlučio koja je reklama najbolja za prikazivanje u datom trenutku.
Ukoliko ste, na primer, mladić koji gleda u reklamni pano na njemu će se prikazati losion posle brijanja umesto reklame za tampon s krilcima. Ukoliko je prostorija s panoom bučna, prikazaće se reklama koja nema zvučnu komponentu. Ukoliko podaci s Tvitera ili Forskvera pokazuju da se u blizini odvija neki sportski događaj, pokazaće Najkijevu (Nike) reklamu umesto reklame za brzu dostavu pošte.
Video analitička tehnologija koju koristi Imerziv Labs nije nova. Mnoge digitalne reklamne table već imaju veb kamere koje određujue relativnu starost i pol ljudi koji ih posmatraju, kao i koliko dugo stoje pred tablom i gledaju li direktno u nju. Reklameri ih koriste da izmere efektivnost reklama i odluče koje od njih da postave u datim područjima.
Inovacija kompanije Imerziv Labs je to što tehnologija trenutno menja reklamu na osnovu te video identifikacije ali i drugih informacija iz okruženja. Njen softver uči šta dobro prolazi i s vremenom se poboljšava.
Na testu u prodavnici kompanije Prana u Bolderu (Kolorado), promena reklama rezultovala je poboljšanjem od 60% (mereno vremenom koje su ljudi posvećivali gledanju reklama do kojeg je došao analitički video sistem). U toku su testiranja na još nekoliko pilot lokacija među kojima su bejbol stadion u Sent Luisu i međunardni aerodrom u Njujorku. Kompanija očekuje da će već kroz tri do šest meseci moći da prodaje svoj proizvod u većim razmerama.
Verovatno se sećate scene iz pomenutog filma u kojoj se reklame menjaju tako što se poimence obraćaju prolaznicima. S jedne strane to je čudesno, a s druge zastrašujuće.
Direktor kompanije, Džejson Soza, kaže da svakodnevno čuje naziv tog filma u vezi s projektom koji završavaju, ali smatra da njihovo rešenje nije ni blizu tako zastrašujuće. Njihove table, kaže, snimaju anonimne podatke, ali ne i slike. „Ukoliko koristite servise kao što je Amazon, imate stranu na Fejsbuku ili nosite mobilni telefon, o vama se skuplja više ličnih podataka nego što to mi radimo.“
(M.V.)
Izvor: www.mikro.rs
Postavi komentar
Vaš komentar: